غدوق شارك
علامة تجارية رياضية في سوق تنافسي دون استراتيجية رقمية واضحة، وحضور محدود في نتائج البحث العضوي، وحملات إعلانية مدفوعة تعمل دون نموذج نسب واضح.
ghodoqshark.com ↗السياق
تعمل غدوق شارك في فئة مزدحمة من العلامات التجارية الرياضية، حيث يتراكم أثر الإنفاق الإعلاني والحضور في نتائج البحث العضوي مع الوقت — أو يستنزف الميزانية إن لم تتم هيكلته بشكل صحيح.
المشكلة
لم يكن لدى العلامة التجارية استراتيجية رقمية، وكان حضورها في نتائج البحث العضوي شبه معدوم، إلى جانب حملات مدفوعة تستهلك الميزانية دون إمكانية قياس العائد الفعلي منها.
المسؤولية
بناء الاستراتيجية الرقمية للعلامة التجارية من الصفر، شاملةً تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة.
ما تم تنفيذه
- إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية بما يتوافق مع نية الشراء لدى العملاء.
- تنفيذ تدقيق تقني شامل لتحسين محركات البحث، ومعالجة مشكلات الزحف وبنية الصفحات.
- إعادة هيكلة الحملات المدفوعة عبر بنية حملات صحيحة، وجماهير استبعاد، ومحاذاة استراتيجية المزايدة.
- وضع خطة محتوى متوافقة مع مراحل قمع المبيعات، من مرحلة الوعي وصولًا إلى نية الشراء.
النتيجة
طريقة القياس
تم التتبع من خلال اتجاهات الزيارات العضوية في GA4 وعائد الإنفاق الإعلاني المسجّل في المنصات الإعلانية، بالمقارنة بين فترتي ما قبل وما بعد التعديل.
ما الذي أظهره المشروع
معالجة نموذج نسب الأداء قبل زيادة الميزانية الإعلانية يمنع هدر الإنفاق على قنوات تبدو فعّالة دون أن تكون كذلك فعليًا.